Red Bull vise à dominer 60% de l’industrie des boissons énergisantes

GROUPE Yee Lee (Yee Lee) et le TCP Group (TCP) ont formé un partenariat stratégique pour « Autonomiser un monde meilleur pour tous » avec la boisson énergisante Red Bull.

Le directeur général du groupe TCP, Saravoot Yoovidhya, a déclaré que la coentreprise stratégique vise à contrôler environ 60 % de l’industrie des boissons énergisantes dans ce pays au cours des cinq prochaines années.

Selon lui, pour commencer, Yee Lee et le groupe TCP établiront un bureau en Malaisie qui jouera un rôle majeur dans le renforcement de la position de Red Bull en tant que boisson énergisante numéro un en Malaisie.

En même temps, a-t-il expliqué, il s’agit de soutenir le lancement de nouvelles variantes Red Bull à l’avenir.

Saravoot a ajouté, sur la base des données actuelles du marché et des prévisions de catégorie, que les revenus du segment des boissons énergisantes en Malaisie devraient atteindre 500 millions de RM d’ici 2027 et devraient augmenter d’environ 7% par an.

“Le partenariat stratégique de TCP Group avec Yee Lee apporte un nouveau niveau de meilleures pratiques opérationnelles et de gestion, des capacités de marketing et de distribution de classe mondiale ainsi qu’un modèle de gestion de la relation client inégalé à nos partenaires commerciaux.

“De plus, cela nous permet de comprendre les besoins, les habitudes et les préférences des consommateurs locaux, apportant le meilleur de Red Bull aux Malaisiens.

« TCP Group et Yee Lee sont maintenant prêts à révolutionner l’industrie des boissons avec de nouveaux produits et de nouvelles approches tout en jouant un rôle dans le renforcement des relations bilatérales entre la Malaisie et la Thaïlande », a-t-il déclaré.

Il a déclaré cela lors de la cérémonie de signature de la joint-venture entre Yee Lee Yee Lee Group et TCP Group mardi.

Pendant ce temps, le directeur général de Yee Lee, Lim Ee Young, a déclaré que sa société a commencé à distribuer les produits Red Bull en Malaisie depuis 2015.

Il a ajouté que le partenariat stratégique est une évolution dans la relation entre les deux sociétés qui sont désormais ensemble pour stimuler encore plus la croissance de la marque Red Bull et établir une nouvelle référence pour l’industrie FMCG.

“L’ouverture d’un bureau Red Bull en Malaisie renforcera notre relation et notre engagement avec nos partenaires commerciaux, petits distributeurs et détaillants.

“Nous voulons que le marché comprenne que Red Bull va rester et grandir avec la perception positive de la catégorie des boissons énergisantes”, a-t-il ajouté.